Centri commerciali e live – musica per gli affari

Sono finiti i tempi in cui lo shopping significava solo uscire per fare acquisti.In un’epoca in cui tutto è acquistabile online, il classico giro per negozi o al centro commerciale è sempre meno consumismo e sempre più socialità.E la musica è da sempre la migliore amica dei momenti condivisi.

Non è un caso, quindi, che l’utilizzo della musica in-store sia cresciuto, né che stia evolvendo verso la sua forma più sofisticata: il live. I concerti gratuiti nelle piazze dei grandi centri commerciali sono ormai una pratica consolidata, soprattutto nei periodi in cui aumenta l’affluenza di adolescenti e giovani. Gli studi ci dicono che sono gli under 25 a ricercare musica di qualità, e anche che a una maggiore permanenza negli store corrisponde una maggiore propensione all’acquisto. Alla crescita del volume di affari si accompagna anche la maggiore fidelizzazione della clientela, grazie a un intrattenimento di qualità, nella maggior parte dei casi anche gratuito. Ai performer, infine, queste location offrono un contatto diretto con la fan base, che non di rado comporta un’accelerazione nella crescita della notorietà–non a caso proprio con un tour nei centri commerciali è cominciata la carriera di una certa Britney Spears.